Bajo el lema ‘Cada paso suma’, SIGRE lanza una nueva campaña de sensibilización que pone foco en la responsabilidad de todos para construir una sociedad más sostenible y un planeta saludable.

Esta campaña se ha diseñado como una herramienta táctica para difundir y dar a conocer entre los stakeholders algunos de los objetivos estratégicos que persigue SIGRE:

1. Afianzar el reciclado de los envases vacíos o con restos de medicamentos como uno de los hábitos medioambientales más arraigado en los hogares españoles.
2. Posicionar a SIGRE como el proyecto colaborativo más importante emprendido por el sector farmacéutico en nuestro país, dando visibilidad y poniendo en valor el trabajo que realiza cada uno de los agentes del sector farmacéutico en la denominada cadena del medicamento.
3. Difundir la actividad del sector farmacéutico en materia de prevención y ecodiseño y de SIGRE como coordinador y promotor de esta actividad.
4. Hacer público el compromiso de SIGRE y del sector farmacéutico tanto con los 10 Principios del Pacto Mundial como con los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas.
5. Promover la adquisición de hábitos saludables en materia social y medioambiental en torno al medicamento y su envase.

Se llevará  a cabo una estrategia multicanal adaptada a cada stakeholder, encuadrada bajo un Plan de Comunicación específico, con un detallado cronograma de acciones y con el apoyo y supervisión de las Consejerías de Medio Ambiente y Sanidad de toda España, y en el que se involucraran todos los grupos de interés de SIGRE durante el mes de noviembre:

• Autoridades medioambientales y sanitarias:
  • Apoyando, supervisando y coordinando la campaña mediante la aparición de sus logotipos oficiales en los materiales editados para cada CC.AA.
  • Participando en su difusión.
• Agentes del sector farmacéutico y sanitario:
  • Posibilitando la campaña, distribuyendo los materiales, asesorando a la opinión pública y sirviendo de nexo de unión entre SIGRE y el ciudadano.
  • Haciéndoles protagonistas de la campaña y de los mensajes.
• Medios de comunicación:
  • Sirviendo de vehículo para difundir los mensajes de la campaña.
  • Invitándoles y asistiendo a las diferentes ruedas de prensa que se convocaron en distintas Comunidades Autónomas.
  • Publicando noticias, entrevistas y reportajes que completarán y complementarán la planificación contratada en medios.
• Y, por supuesto, el ciudadano:
  • El auténtico protagonista de la campaña y a quien ésta iba dirigida.

Además del mensaje general de la campaña, centrado en la importancia que para el medio ambiente y la salud pública tiene la correcta gestión medioambiental de los envases vacíos o con restos de medicamentos, se apela a la responsabilidad de la sociedad, en general, para que preste una especial atención al correcto reciclado de los restos de antibióticos, para luchar contra las resistencias bacterianas, uno de los principales problemas de salud pública a nivel global, según alertan las autoridades sanitarias y la Organización Mundial de la Salud (OMS).

Durante la ejecución de la campaña:

• Se editarán y distribuirán materiales y folletos informativos dirigidos al ciudadano en las distintas lenguas cooficiales a través de las oficinas de farmacia.
• Se emitirán cuñas de radio y spots de televisión, realizándose patrocinios en distintos medios de comunicación.
• Se publicarán anuncios en prensa personalizados con mensajes diferentes para cada uno de los grupos de interés (ciudadano, médico, farmacéutico).
• Se habilitarán banners, displays y creatividades en medios digitales relacionados con el sector farmacéutico y el medio ambiente (dirigidos al ciudadano, laboratorios, médicos y farmacéuticos), y se desarrollará una campaña específica de Social Media en redes sociales.